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能量饮料势头强劲，，，解读本土选手“东鹏特饮” | 意大利贵宾Family
Date: 2020-05-02 Views:
以下文章泉源于小食代 ，，，作者小食代
随着中国最大的能量饮料生产商之一的东鹏饮料攻击IPO，，，这一细分饮料“赛道”的最新竞争名堂和增添情形也浮出水面。。。。。 。
小食代注重到，，，东鹏饮料在招股书预披露文件中引述的欧睿国际数据显示，，，2014年至2019年，，，能量饮料非现场消耗的销售金额复合增速为15.02%，，，是9大类饮料中增速最快的。。。。。 。而从人均饮用量上来看，，，该细分品类未来仍有很大的增添潜力。。。。。 。
与此同时，，，在这一高速增添的细分市场中，，，小食代翻阅的英敏特数据显示，，，一个值得关注的趋势是，，，以东鹏特饮为首的国产品牌的市场份额正在一直扩大。。。。。 。
我们一起来看看。。。。。 。
增添最快的“赛道”
凭证欧睿国际的数据，，，在中国饮料市场�。。。。 。�，包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料的规模较大，，，2019年占中国饮料销售额的比重划分为34.55%、21.12%、14.93%。。。。。 。同时，，，果汁和能量饮料也已成为饮料行业的主要组成部分，，，2019年占中国饮料销售额的比重划分为15.60%、7.92%。。。。。 。
眼下，，，能量饮料是增添最快的饮料“赛道”之一。。。。。 。
欧睿国际的数据显示，，，在上述9大细分种别饮料中，，，能量饮料、即饮咖啡、包装饮用水和亚洲特色饮料体现出逾越行业的快速增添，，，其中能量饮料在2014年至2019年时代销售额复合增添率高达15.02%，，，增速最高。。。。。 。
在全球规模内，，，不少饮料巨头都正在押注这一细分品类。。。。。 。
小食代先容过，，，今年3月，，，百事公司以高达38.5亿美元（折合人民币约268亿元）的价钱大手笔收购了一家“受接待的能量饮料生产商”Rockstar Energy Beverages。。。。。 。百事公司董事长兼CEO龙嘉德其时体现，，，百事一如既往地期望在“快速增添的能量饮料领域”取得份额，，，他形容这个品类具有“高利润”。。。。。 。
去年，，，适口可乐公司也推出了自己的能量饮料品牌“适口可乐能量饮料”，，，现在已在全球部分市场上市。。。。。 。而在中国，，，适口可乐正在通过相助同伴“魔爪”鼎力大举掘金功效饮料市场�。。。。 。�，通过中粮和远古两大在华装瓶系统为其生产和分销。。。。。 。今年4月，，，魔爪还在华官宣了品牌代言人。。。。。 。
只管在海内的生长历史不长，，，但能量饮料这一品类最早可追溯到20世纪20 年月。。。。。 。1927年，，，葡萄适（Lucozade）作为第一代能量饮料于英国泛起，，，1966年红牛降生于泰国。。。。。 。2002年，，，魔爪在美国上市，，，并在2013年凌驾红牛成为美国市占率第一的能量饮料品牌。。。。。 。
现在在西欧，，，能量饮料已是一个规模十分重大的细分市场�。。。。 。�，并且产品更为多元化。。。。。 。数据统计网站Statista的新闻显示，，，2016年，，，能量饮料在美国软饮市场的份额为10.2%。。。。。 。以美国魔爪为例，，，该品牌旗下的能量饮料配方和味道富厚，，，包括原味产品，，，和果汁连系的产品，，，以及无糖口胃等。。。。。 。
而相比起西欧市场�。。。。 。�，就人均消耗而言，，，中国能量饮料市场也尚有很大的增添空间。。。。。 。
小食代注重到，，，东鹏饮料引述欧睿国际及中金公司研究部整理的数据显示，，，2017年中海内地功效饮料人均消耗量为2.2 升，，，消耗金额为6.2美元，，，人均消耗金额缺乏中国香港的50%，，，与英国、日本和美国差别更大，，，约10%-20%。。。。。 。
这或许也是资源市场看好东鹏饮料成为A股功效饮料第一股的缘故原由——人均饮用量尚有重大的提升空间，，，中国社会现在节奏快，，，年轻人压力大、自驾车保有量越来越高，，，人们对有着确切抗疲劳功效的饮品会有更大的需求。。。。。 。一年200多亿的向导品牌红牛又面临商标纠纷，，，前途未卜，，，除了泰国天丝使出“安奈吉”、“入口风韵红牛”等招数在抨击，，，这种时机显然让许多饮料巨头垂涎，，，吸引了更多的“玩家”入局，，，如脉动的炽能量、统一旗下的够燃、伊利旗下的焕醒源等，，，但这些新品的销量规模暂时很小。。。。。 。魔爪、卡拉宝在中国的生长，，，也遭遇口感习惯的差别，，，生长并不十分顺畅。。。。。 。
看上去很美的中国市场�。。。。 。�，想分一杯羹，，，并没有那么容易，，，这些年被红牛和东鹏特饮这样的头部品牌教育出来的消耗者，，，对功效饮料的口感和品牌的选择都有很大的忠实度，，，抗疲劳的功效也是有切实体验的，，，配方的有用性，，，能获得保健食物的批文认证，，，自己就是一个很高的门槛。。。。。 。
本土“新势力”崛起
很显然，，，中国能量饮料依然是一个高度集中化的市场。。。。。 。
在日前宣布的招股书预披露文件中，，，东鹏饮料引述的欧睿国际数据显示，，，2019年，，，中国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额 377.81亿元，，，市场占有率为88%。。。。。 。
2019年，，，红牛以57%的市场份额占有了半壁山河，，，正在攻击IPO的东鹏特饮以15%的市场份额排名第二，，，紧随厥后的是乐虎（10%）、体质能量（6%）、红牛中国的操盘者华彬集团旗下的自有功效饮料品牌战马（4%）、XS（5%），，，剩下的其他品牌一共仅占3%。。。。。 。
但有意思的是，，，“头部品牌们”的竞争名堂却正在爆发一些转变。。。。。 。
从上述数据可以看到，，，2019年市场份额排名第2至第5名“玩家”均为本土选手。。。。。 。若是再把时间线拉长一点，，，可以看到一个较为显着的趋势是：近年来，，，以东鹏特饮为首的本土品牌正在快速崛起，，，并已经成为该品类增添的主要驱动力。。。。。 。
按零售额统计，，，中国能量饮料市场2016-2018年的市场领先公司的份额排名。。。。。 。（数据泉源：英敏特）
小食代查阅的市场调研机构英敏特的数据显示，，，2016年至2018年间，，，东鹏特饮的市场份额从9.5%一起升至15.1%，，，乐虎和体质能量的市占率也均有所上涨；；；而在统一时期，，，红牛的市场份额从72.5%下降至63.6%。。。。。 。
这意味着，，，只管红牛仍在中国功效饮料市场里遥遥领先，，，但“后起之秀”们的追赶势头禁止小觑，，，尤其是其本土最大敌手东鹏特饮。。。。。 。
“东鹏饮料和河南中沃等本土品牌依赖区域实力，，，市场份额得以提升。。。。。 。”英敏特在一份2019年7月宣布的报告中体现，，，泰国天丝和华彬集团之间一连的诉讼对红牛中国的销售造成了一定影响。。。。。 。
果真资料显示，，，去年，，，东鹏特饮年出货量为84万吨，，，据推算，，，已抵达行业“老大”红牛整年出货量的近3/4。。。。。 。面临高速增添且潜力重大的功效饮料市场�。。。。 。�，若是IPO希望顺遂，，，东鹏特饮无疑将拥有更多的“弹药”，，，这或将为未来的行业名堂带来更多想象。。。。。 。
2014-2024年中国能量饮料市场零售额的最好和最坏情形展望，，，其中2014-2018年为现实数据，，，2019-2024为展望估值。。。。。 。（数据泉源：英敏特）
英敏特在上述报告中指出，，，在本土品牌的强劲体现的发动下，，，中国功效饮料市场在2019年将坚持两位数的增添，，，并有望抵达721亿元。。。。。 。到2024年，，，中国功效饮料的零售市场总价值预计将抵达1291亿元，，，2019年至2024年的复合年增添率预计为12.4％。。。。。 。
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