卫浴行业作为国民经济的主要组成部分，，20世纪90年月以来，，一直陪同国民经济快速生长。。。。一方面，，71%的家庭卫浴间面积为3-6平米，，14%的家庭卫浴间抵达7-10平米，，且在二胎政策下，，一个卫生间已经不可知足使用需求，，消耗者关于卫浴产品的购置需求保存刚性 ；；另一方面，，近年来，，卫浴行业逐渐面临着产能过剩、消耗市场日益饱和的挑战，，市场经济大洗牌，，一些小的品牌、杂牌企业纷纷败落，，行业的增添速率也最先缓慢起来。。。。面临机缘挑战并存的行业现状，，意大利贵宾伟业资源为您深度剖析这个着眼于您私密空间的大行业。。。。
1.全球卫浴洁具行业生长状态
19世纪中期，，德国、美国等相继泛起作坊式的现代卫生洁具制造工业雏形。。。。经由一百多年的积累，，西欧已成为全球卫生洁具行业生长最成熟、治理水平最先进、手艺含量最高的地区。。。。现在，，全球已经形成四大着名卫生洁具品牌群，，包括以Duravit、Grohe、Roca、Kaldewei、Hansgrohe为代表的欧洲品牌 ；；以TOTO、Inax为代表的日本品牌 ；；以美标、科勒为代表的美国品牌 ；；以和成（台湾）、箭牌、法恩莎、帝王、惠达等为代表的中国品牌。。。。
随着全行业手艺的前进和行业分工的全球化，，卫浴行业工业制造基地向生长中国家陆续转移，，全球卫生洁具行业体现出整体配套化、越发注重卫浴产品设计、生产手艺和工艺水平一直提高、节能化和环� ；；那魇啤！�。。
整体配套化，，使卫浴产品不但能够在功效上做到协调一致，，并且在气概、设计方面具有整体性，，消耗者能够凭证自身喜欢和寓所情形的差别选择与之相顺应的主舷列产品。。。。消耗者在产品中获得“用”的知足，，更获得“美”的享受。。。。
产品设计关注度的提高，，大宗具有现代感、时尚感，，融入种种文化元素，，能够引领生涯方法潮流的卫生洁具产品受到市场的普遍接待。。。。为了扩大市场份额，，卫生洁具企业纷纷加大对产品设计的投入，，与着名设计师开展普遍相助，，一直推陈出新，，指导全球卫生洁具产品向越发注重产品设计的偏向生长。。。。
生产手艺和工艺水平一直提高，，从产品质量到生产效率，，以及外观工艺设计等方面都有了长足的前进。。。。如研发应用新型质料制备泥釉原浆，，使种种新颖釉色与器型一直涌现 ；；配备高效新型机械装备和自动化流水生产线，，提升生产效率 ；；加大研发力度，，立异地将电控、数码和自动化等现代科技运用到卫生洁具产品中，，实现产品功效越发强盛高效的同时，，提升卫生洁详细验的恬静性和便当性。。。。
另外，，产品泛起节能化和环� ；；彩且淮笊で魇啤！�。。随着生涯水平的提高，，消耗者越发注重康健恬静，，强调绿色环保，，除了对产品质量功效方面的需求之外，，绿色节能环保的产品越发受到消耗者青睐。。。。作为产品的供应方，，为顺应趋势生长，，刷新生产方法，，使用新质料、新手艺、新工艺改善产品成为一定选择。。。。
2.我国卫生洁具行业生长状态
A 行业市场容量及市场需求剖析
凭证中国修建质料工业妄想研究院和工信部的相关统计数据，，我国的卫生洁具产量由2006年的1.29亿件增添到2010年的1.70亿件，，年均复合增添率为7.14%，，2015年卫生洁具行业的年产销量将抵达2亿件。。。。我国卫生洁具行业实现的工业总产值由2005年的223.09亿元增添到2013年的520.51亿元。。。。（数据泉源：《“十二五”修建卫生陶瓷工业生长妄想》及《建材工业“十二五”生长妄想》）。。。。
图表12 我国卫生洁具行业工业总产值（亿元）及增添率（%）
B 行业生长历程
我国卫生洁具行业起步于20世纪初，，但直到20世纪80年月早期才真正最先使用现代化工艺与装备举行生产，，经由三十余年的生长，，我国卫生洁具行业已基本实现了从最初的引进与模拟外洋手艺、设计到建设本土品牌并实现自主研发的转变。。。。现在，，中国已成为全球卫生洁具生产与消耗的第一大国家。。。。
我国卫生洁具行业生长履历空缺、缓慢生长、加速生长和快速生耐久。。。。
（A） 第一阶段（20世纪90年月以前）—空缺阶段
该阶段我国卫生洁具市场基本处于空缺阶段，，主要产品基本依赖入口。。。。
（B） 第二阶段（20世纪90年月－2000年前后）—缓慢生长阶段
我国卫生洁具市场最先生长起来。。。。亚克力材质也逐渐被运用于卫生洁具生产。。。。美标（American Standard）、科勒（Kohler）、东陶（TOTO）等国际品牌也最先进入中国。。。。
（C） 第三阶段（2000年-2005年）—加速生长阶段
2000年至2005年，，卫生洁具如坐便器、浴室柜、浴缸进入众多城镇家庭，，淋浴房等也最先陆续进入市场，，市场整体泛起加速生长趋势。。。。该阶段内，，外资洁具企业仍垄断着我国中高端卫生洁具市场，，众多本土洁具企业则占有了海内低端市场。。。。箭牌、鹰牌、惠达、四维、帝王等本土品牌进一步生长与壮大，，并形成了广东省、河北省、河南省三大工业集群。。。。
（D） 第四阶段（2005年至今）—快速生长阶段
该阶段内，，卫生间的专用性获得充分体现，，大面积住宅的推出导致双卫及三卫设计理念的泛起，，卫生洁具的使用规模进一步扩大。。。。同时，，卫生间还会依据个性化需要增设蹲槽、小便器、净身器等，，卫生洁具产品的应用泛起快速增添态势。。。。
本土洁具企业经由多年生长，，泛起以箭牌、法恩莎、帝王、惠达、恒洁、航标等为代表的天下性本土洁具品牌，，并已进入原由外资洁具品牌所占有的中高端市场。。。。外资洁具企业和本土洁具企业的市场竞争日益强烈。。。。
C 行业生长特征
经由40余年的生长，，我国已成为天下最主要的卫生洁具生产和消耗国之一，，我国卫生洁具行业体现出以下特点：
（A） 渠道建设成为市场竞争的主要因素
未来卫生洁具企业间的竞争很洪流平上取决于渠道建设能力的竞争，，拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先职位的主要条件。。。。现在市场上只有惠达和箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布天下，，其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。。。。因此使用目今卫浴行业快速生长的机缘，，快速结构、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。。。。
（B） 本土企业的品牌意识逐渐醒觉
近年来，，随着越来越多的国际着名卫生洁具品牌起劲拓展产品营业线，，在给我国消耗者带来更多产品选择的同时，，也给本已竞争强烈的海内市场带来了新的压力和攻击。。。。面临竞争名堂的转变，，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，，提升产品附加值，，已成为坚持行业可一连生长、提高国际市场竞争能力的一个主要手段。。。。
中国是全球卫生洁具工业的制造大国，，年产量及出口量均位居天下前线，，但到现在为止，，具有国际品牌影响力的卫生洁具企业仍然较少，，在“品牌形象”及“立异能力”两项要害指标上，，与欧洲、日本、美国和德国等国家的企业差别仍然显着。。。。众多的本土企业逐渐意识到自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来强烈的市场竞争中占有一席之地的要害。。。。
（C） 市场需求一连增添且日趋泛起多元化
近年来，，我国经济的快速生长，，人民生涯水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的生长机缘，，无论是新市场的崛起照旧原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了一连的市场需求。。。。另外，，由于消耗者在生涯水平、文化配景、艺术修养等方面的差别，，市场需求泛起多元化特点，，为了迎合市场需求的多元化趋势，，各大生产厂商的产品也逐渐由公共化、普遍化向气概化、个性化偏向生长。。。。
（D） 本土企业生产水平和市场竞争能力一直提高
近二十年以来，，在国际卫生洁具生产能力逐渐向生长中国家转移的大配景下，，我国卫生洁具行业生长迅速。。。。随着国际着名企业纷纷在我国投资建厂，，一系列先进的研发、设计、生产手艺和治理理念也随之进入中国，，增进了本行业生产水平的提高。。。。本土企业在消化吸收外洋手艺基础上，，通过一连的研究开发、自主立异、品牌谋划，，生产制造能力日渐增强，，出口量逐年增添。。。。海内市场涌现了以箭牌、法恩莎、帝王、惠达、恒洁、航标等为代表的天下性本土洁具品牌，，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。。。。
（E） 行业集中趋势愈发明显
陪同着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的转变，，目今卫浴行业中的中小企业，，由于在品牌、渠道、制造和研发
