会展行业概况概览
一、会展行业简介
1、行业简介
会展是指聚会、展览、节庆、赛事等整体性运动的统称，，，会展主要包括三部分：一是展览会、展览会、生意会、商业洽谈会等，，，二是种种类型的大型海内外聚会，，，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆运动、民俗风情运动等。。。。。。其中最主要的部分是展览会。。。。。。现在，，，最着名、影响力最大的是天下展览会。。。。。。
会展业是现代效劳业的主要组成部分，，，是一个极具生长潜力的新兴效劳业，，，也是毗连生产与消耗的桥梁和纽带，，，对都会工业及周边经济生长也爆发着重大的
发动和放大效应。。。。。。�；；；嵴挂稻哂小耙淮拧钡牧攀�，，，即会展业除自己产值外，，，使用其工业关联效应能发动交通、通讯、旅馆、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边工业的生长。。。。。。
随着全球会展业的一直生长，，，会展业对全球经济刊行动用也愈发明显。。。。。。据商务部与中国会展经济研究会体例的《中国会展业行业生长报告2014》，，，全球会展工业每年直接经济效益凌驾3,000 亿美元，，，为天下经济带来的增添总额凌驾3万亿美元，，，约占全球GDP 总和的4%，，，并泛起出专业化水平高、市场化水平高、展碰面积规模�；；；突嵴构ひ导卸雀叩忍氐恪�。。。。。随着中国经济的快速生长，，，中国会展业已经成为推动社会经济增添的新动力，，，有用拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多效劳业的增添，，，在转变经济生长方法、优化工业结构，，，打造中国经济升级版中施展着起劲的作用。。。。。。凭证商务部宣布的数据，，，2014 年，，，我国会展业直接经济产值已经抵达了4,190 亿元，，，创立的间接经济产值也十分重大。。。。。。
在新时期，，，会展工业逐步生长成为我国新的经济增添点，，，鼎力大举生长会展业，，，周全提升会展经济已经提升到国家层面。。。。。。�；；；嵴挂抵拔缓妥饔萌找嫱瓜�，，，对结构调解、开拓市场、增进消耗、增强相助交流、扩大产品出口、推动经济一连康健生长都具有主要作用。。。。。。
2、工业链
会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息手艺，，，下游是会展业所效劳的国民经济各个行业。。。。。。其中，，，展馆建设是物质层，，，承载、知足并界说会展的硬件属性；；；；会展组展则是会展行业的焦点层，，，包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计；；；；国民经济各细分行业是应用层，，，是会展企业效劳的工具。。。。。。
会展行业中，，，除组展企业肩负招商招展、策划、统筹运营外，，，相关的会展主场效劳机构、物流企业、展台搭建机构、广告策划企业也肩负了协助会展组展商更好运营会展的职能和作用，，，也属于会展行业的领域。。。。。。其中会展主场效劳，，，即展览会现场治理与效劳的外包和署理，，，是展会的组织者指定某一专业会展效劳公司对展会现场使行治理、协协调效劳的一种新型专业效劳模式，，，它是在展会组织者与场馆、展商和观众之间架起的一座“桥梁”和“纽带”。。。。。。�；；；嵴刮锪髟蚴俏握股烫峁┨厥獾奈锪餍Ю汀�。。。。。
别的，，，会展周边工业涉及、交通、金融、商购、海关、媒体、旅游、餐饮、旅馆等方方面面。。。。。。
会展行业工业链如下图所示：
图1：会展工业链示意图
二、会展行业生长历程
1、国际会展业生长历程
会展业在外洋生长已有很长历史，，，1890 年天下上第一个样品展览会在德国莱比锡举行。。。。。。随着社会演变和科技前进，，，会展业作为一种经济保存形式，，，其内容、功效和办展方法等各方面都在一直调解和转变。。。。。。欧洲是天下会展业的起源地，，，会展经济整体实力较强，，，德国、意大利、法国、英国都是天下级的会展业大国。。。。。。其中，，，德国是第一号的天下会展强国，，，其专业性、国际性的展览会数目多、规模大。。。。。。亚洲会展业的规模和水平仅次于西欧。。。。。。东亚的日本、中国及中国香港，，，西亚的阿联酋，，，东南亚的新加坡，，，依附辽阔的市场、重大经济潜力、蓬勃的基础设施、较高的效劳业水平、较高的国际开放度或地理区位优势，，，逐渐成为亚洲展览大国。。。。。。
近年来，，，全球会展业处于平稳生长阶段，，，凭证《收支口司理人》杂志每年对天下商展100 大排行榜的统计，，，100 大商展的最低进入门槛清静均面积均坚持平稳增添。。。。。。近三年，，，天下100 大商展的最低进入门槛从2011 年的10.5 万m2 提升到2014 的11.6 万m2，，，增添了1.1 万m2；；；；100 大天下商展的平均面积也从2011年是18.1 万m2 上升到2014 年的19.5 万m2。。。。。。
德国政府对会展业的投资较高，，，对汉诺威、法兰克福等地区的展览场馆的建设投入巨资，，，并出台响应的勉励步伐和优惠政策。。。。。。德国展览委员会（AUMA）是政府和展览业之间的桥梁，，，每年对天下各地的展会举行考察，，，并形成报告，，，为德国政府赞助本国企业出国参展提供决议依据和参考。。。。。。
德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数目多、规模大、效益好、实力强，，，在国际性商业展览会方面优势显着。。。。。。天下著名的国际性、专业性商业展览会中，，，约有2/3 都在德国主理。。。。。。凭证《德国会展业生长履历及借鉴》（全球化杂志出书，，，2014 年第3 期），，，德国每年举行的国际性商业展览会约有130 多个，，，其中有快要一半的参展商来自外洋。。。。。。在展览设施方面，，，德国也称得上是头号天下会展强国。。。。。。德国现拥有23 个大型展览中心，，，其中凌驾10 万m2 的展览中心就有8 个。。。。。。
2、海内会展业生长历程
①起源兴起阶段（1951-1980 年）
1951 年，，，中国首次加入“莱比锡春季展览会”，，，标记着新中国会展业生长的起源。。。。。。1953 年，，，中国贸促会接待了“德意志民主共和国工业展览会”，，，这是新中国建设后接待的第一个来华展览会。。。。。。自此最先，，，中国展会展业进入起步期。。。。。。
这一时期，，，出国展和来华展都取获得了长足的生长。。。。。。1951-1980 年，，，中国贸促会共组织了400 余个出国展，，，以宣传新中国的建设成绩为目的；；；；1953-1978 年，，，我国共接待112 个来华展，，，目的是为了增进中国同天下各国之间的友谊。。。。。。
总的来说，，，起步期阶段的展览会数目少，，，专业化水平和组织水平不高，，，大部分还不具备现代商业展览会的特征，，，把展览作为工业生长的意识尚未形成。。。。。。中国国际展览中心的建成标记着中国竣事了没有大型展馆的历史，，，中国会展业进入了刷新开放后快速生长的20 年。。。。。。
②迅速生长阶段（1981-2000 年）
从1980 年-2000 年，，，陪同着中国经济体制刷新的逐步深入和对外开放的一直扩大，，，中国展览业迎来了蓬勃生长时期。。。。。。
1978 年，，，中国贸促会在北京乐成举行了“十二国农业机械展览会”，，，这是开国后我国首次举行国际展览会。。。。。。之后，，，北京、上海、大连、珠海等都会先后涌现出了一批在亚洲以致天下上着名的专业展览会，，，如中国国际纺织机械展览会、国际机床展览会、北京国际汽车展览会、大连时装展览会、珠海航空展览会等。。。。。。
别的，，，出国展也履历了重大厘革，，，其标记性事务是中国贸促会于1986 年组团加入瑞士“巴塞尔样品展览会”，，，展览的商业性、专业性大大增强，，，在中国出国展生长史上具有里程碑的意义，，，标记着中国展览业最先与现代国际展览业接轨。。。。。。
阻止2000 年，，，中国起源形成了自主理展、来华展、出国展并驾齐驱，，，政府或相关部分、协会/商会、国有展览公司、民营展览公司、合资展览公司等多主体办展的名堂，，，会展业走向专业化、市场化。。。。。。2001 年，，，德国三大会展巨头与上海浦东土地生长（控股）公司配合投资兴建上海新国际博览中心，，，标记着国际会展巨头放纵进入中国市场的序幕正式拉开。。。。。。
到2005 年，，，中国展览业实现了质和量的奔腾，，，国际展览规模涵盖机械、电子、通讯、石化、仪器、钟表首饰、打扮、银行、建材等各行业；；；；展会的主理单位形成了政府、各协（商）会、外贸公司、国营和民营展览公司、中外合资展览公司以及外资展览公司等多条理、多渠道办展的新名堂；；；；会展业市场化水平显著提高，，，一些境外展览公司作为协办、主理单位最先介入内地展会。。。。。。
随着我国市场化历程的加速，，，会展行业已经从由政府主导名堂转向市场化。。。。。。组展主体上，，，会展行业已形成多元组展模式，，，由政府主导办展转变为政府（包括政府及部分、政府暂时机构、贸促会等半官方商业增进机构）、行业协会、国有企事业、民营企业、外资企业五大办展主体。。。。。。参展行业由古板行业逐渐向战略新兴行业转化。。。。。。制造业、信息工业、文化工业、效劳业等行业的展览会数目增多，，，体现出起源转型升级的态势；；；；会展都会逐渐由北京、上海、广州等一线都会向二三线都会转移。。。。。。东北、中西部会展经济带逐渐形成，，，会展经济泛起周全着花时势。。。。。。
国际化方面，，，我国的会展项目以及会展机构获得UFI、国际大会和聚会协会（ICCA）、FKM 等协会的认证越来越多。。。。。。国际上著名的会展公司来华办展，，，一些国际性品牌的会展被移植到我国市场。。。。。。中外企业联合办展的模式司空见惯，，，中外合资会展企业也一直增多。。。。。。
三、我国会展行业现状
1、我国会展业规模一连增添
凭证商务部宣布的《2014 年中国会展行业生长报告》显示，，，2009-2014 年，，，我国举行种种展览数目从4290 场上升到7495 场，，，年复合增添率达7.27%；；；；展览面积从4990 万m2 上升到9736 万m2，，，年复合增添率达11.11%，，，展览面积增添快于展览项目增添，，，单位项目规模扩大，，，展览效益向好。。。。。。
图2 2009-2014年我国办展数目和面积
图3 2009-2014年我国会展业直接经济产值
随着会展业办展数目和办展面积的快速增添，，，响应会展经济产值也实现大幅增添。。。。。。凭证商务部等机构的统计数据，，，2009 年会展经济直接产值仅为1817 亿元，，， 到2014 年增添到4190 亿元，，，年复合增添率达18.18%，，，约占天下海内生产总值63.61 万亿元的0.68%，，，占天下第三工业增添值30.67 万亿的1.4%。。。。。。
同时，，，会展质量也逐步提高，，，中国展览会现已总体向大型化、专业化生长，，，现在已有一批专业展逐渐成熟壮大，，，形成了全球着名的展览会，，，像在北京举行的机床展、纺机展、冶金铸造展、印刷展和广州的照明展已跻身国际偕行展的前四名，，，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展。。。。。。这些展览会在展览规模、效劳水一律方面已靠近国际水准，，，已被列入全球行业展览妄想。。。。。。近年来，，，消耗品专业展也愈加昌盛，，，例如北京的年龄国际打扮展，，，大连、宁波的打扮节，，，上海的国际家具展，，，广州的美容美生长都逐步走向品牌化。。。。。。
2、我国会展业泛起五大会展经济带名堂
会展经济的生长与一个都会工业结构、区位优势、开放和市场化水平、基础设施建设以及效劳商业蓬勃水一律因素亲近相关。。。。。。在我国，，，正是由于各都会和地区的工业结构、地理位置、开放水一律保存很大差别，，，形成了多条理、多形式的会展经济工业带和会展中心都会。。。。。。
从区域漫衍来看，，，中国会展业已基本形成了以北京为中心的“环渤海�；；；嵴咕么�，，，以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济工业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济工业带”，，，以武汉、郑州、成都、昆明等都会为龙头的“中西部会展中心都会”和以大连、哈尔滨等都会为中心的“东北边贸会展经济工业带”。。。。。。这些会展经济工业带和会展中心都会通过举行准确的功效定位，，，逐步形成了相互协调、各具特色、梯次生长的互动式会展经济生长名堂。。。。。。
1）环渤海�；；；嵴咕么员本┪行�，，，以天津、廊坊等都会为重点，，，其会展业生长早、规模大、数目多，，，专业化、国际化水平高，，，门类齐全，，，着名品牌展会集中，，，辐射广。。。。。。另外，，，在北京的会展业中，，，由原中央政府部分转化出来的天下性专业行业、协会成为办展主力是北京会展业的另一特点，，，使北京会展业的辐射和刊行动用十分突出。。。。。。
2）长三角会展经济带——以上海为中心，，，以南京、杭州、宁波、苏州等都会为依托的会展工业带已经形成。。。。。。该工业带起点高、政府支持力度大、妄想结构合理、商业色彩浓重，，，受区位优势、工业结构影响大，，，生长潜力重大。。。。。。
3）珠三角会展经济带——以广州为中心，，，以广交会为助推器，，，以深圳、珠海、厦门东莞等会展都会群，，，形成了国际化和现代化水平高、会展工业结构特色突出、会展地区及工业漫衍麋集的会展经济带。。。。。。
4）东北会展经济带——以大连为中心，，，以沈阳、长春等都会为重点的会展经济带，，，依托东北工业基地的工业优势及东北亚的区位优势，，，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的打扮展等品牌展会。。。。。。
5）中西部会展经济带——以武汉、成都为中心，，，以重庆、西安等都会为重点的会展经济带，，，通过一直生长，，，现已形成了武汉的华中国际汽车展、武汉光博会、成都的西部国际展览会、绵阳的科博会、重庆的高交会、西安的工具部洽谈会等品牌展会。。。。。。
3、场馆存量一直增添，，，新建场馆向中西部延伸
展览馆是决议展会规模主要因素，，，其设施的现代化水平决议了展会效劳方法的质量和水平，，，会展业显著的经济社会效益使越来越多的地方政府高度重视会展业生长，，，增强展览馆基础设施建设。。。。。。
图4 我国主要都会展览馆数目
自2002 年起，，，继北京、上海、广州之后，，，我国各大都会最先争先恐后地举行展馆建设，，，加大政府帮助力度，，，而近年以来展馆的建设力度更是抵达了岑岭。。。。。。
凭证《中国展览数据统计报告》与《中国展览经济生长报告》的不完全统计，，，海内各省专业会展场馆从2011 年统计到的153 个，，，室内面积为504.33 万m2 快速增添到2014 年总计226 个，，，室内面积964.13 万m2，，，其中专业展馆（室内可租用面积大于即是5000m2，，，且举行2 个以上经贸类展览会的展览馆）128 个。。。。。。
图5 2015年天下展览馆数目省份比例
现在，，，我国的展览场馆的面积已经凌驾号称“天下会展之国”的德国成为全球第一。。。。。。2014 年全球十大顶级场馆中，，，中国占有两席，，，其中国家会展中心（上海）居第二位，，，室内展览面积达40.0 万m2，，，中国收支口商品生意会琶洲馆位居第五位，，，室内展览面积达33.8 万m2。。。。。。、在场馆存量一直增添的同时，，，除北上广一线会展都会外，，，中部的重庆、武汉展馆建设也快速增添，，，排列天下第4、第5。。。。。。阻止2014 年底，，，在建展馆中四川、湖南、江西划分以21.50、20.20、20 万m2 的在建展馆面积排在海内的前三位，，，批注展馆建设正快速向中西部转移。。。。。。
图6 全球十大顶级场馆
图7 2014年底展览馆市内可租用面积10万平米以上都会
4、国际交流展览数目日渐增多
中国厂商加入国际展的比例逐渐上升，，，已由上世纪80~90 年月的20%增至现在的50%。。。。。。参展的展品和装修水平也逐年提高，，，像通讯展、汽车展的装修水平不亚于外洋的参展公司。。。。。。
图8 2011-2015年中国出锅展览项目数目转变趋势图
图9 2011-2015 年中国出国展览面积转变趋势图
四、海内主要从事会展行业的公司
1、展览场馆
2、2015 年中国展会主承办机构十佳（中国会展经济研究会）
3、2015 年中国主要品牌展会展示工程企业（中国会展经济研究会）
4、2015 年度上海展会主承办机构十强
5、2015 年度上海展会展示工程企业二十强
